12月24日下午,2018中国新媒体大会媒体融合精品创作系列访谈在京举行。获得第一届中国新闻奖媒体融合奖的11位获奖代表分享了宝贵的创作经验,3位专家进行了精彩点评。本次访谈设立了三个环节,分别邀请人民日报新媒体、新华社新媒体和央视网的三位主持人来主持分享环节。
12月24日下午,2018中国新媒体大会媒体融合精品创作系列访谈在京举行。图为“新媒体品牌栏目”和“新媒体报道界面”获奖作品访谈现场。摄影刘厦
人民日报社新媒体中心微博运营室主编徐丹主持了第一个环节。他首先邀请本次媒体融合奖项一等奖的3位获奖代表上台讲述获奖背后的故事和心得体会。人民日报海外版融合协调处处长、著名“岛叔”张远晴分享了人民日报海外版《侠客岛》栏目的运营经验。他表示,作为传统媒体工作者,在这个众声喧哗的时代,我们需要重新赢得读者,重新跟读者之间建立一种信任。怎么去做?他觉得有两点:一个是思想的厚度,一个是情感的温度。“关键是我们能不能放下身段,放下我们党媒的身段,真正去跟他们交朋友,跟他们去交流、交谈。”
中央广播电视总台中国国际广播电台《国际锐评》主编盛玉红在分享栏目经验时强调,一定要注重大数据,对网友的兴趣、群体以及年龄构成要有一个准确把握,立言立论突出思想性,分析论证方面要突出专业性,语言表达突出国际化,传播效果突出精准性。
澎湃新闻插图主编李媛介绍了《长幅互动连环画丨天渠:遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》的创作过程,她说,选择交互式插画的方式贯穿始终,是用更平易近人的手段去传播给受众,激发他们的阅读兴趣,而不是灌输教导。
在互动环节,清华大学新媒体研究中心主任彭兰首先作了一个点评。她表示,这三个栏目,是实至名归。《侠客岛》在今天这个“移动+社交”时代,对硬新闻怎么软着陆的问题给出了一个很好的解决方案。《国际锐评》把自己的定位落在可以源源不断地去做内容生产的一个专栏,是非常精准的一种定位。除了定位的精准之外,还有专业性。澎湃新闻的长幅互动连环画“天渠”作了一个很好的示范——融合报道的技术和界面怎么样为内容去服务。
在点评之后,大家开始各抒己见。针对“如何保持对读者的吸引力”的问题,张远晴表示,最重要的是不断给他们一种新鲜感。谈及国际环境的变革,盛玉红表示,遇到文化、价值观、民族等障碍,怎么能够让他们明白我们的观点?一定要抓住“人类是有共同价值”这一点。说起新闻媒体的艺术化表达,李媛认为,首先要创新。怎么做到跟别人不一样,她引用了两句广告语表达:不走寻常路,一切皆有可能。
怎么样去做爆款?彭兰表示,在媒体融合时代,我们需要技术的创新、思维的创新,其实所有的创新最后都是为了做出好的作品。她认为,爆款未必是能够设计的,往往是成功之后再回去找原因,可能最核心的原因还是人心,还是人的共鸣。
12月24日下午,2018中国新媒体大会媒体融合精品创作系列访谈在京举行。图为人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华介绍新媒体创意互动一等奖:人民日报《军装照H5》。摄影冯振宇
在系列访谈第二环节,人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华分享了新媒体创意互动一等奖人民日报《军装照H5》的创作经验。回顾这个10天访问量达到10亿的H5的制作和传播过程,余荣华表示有三点收获:收获之一是在主题宣传和创新形式上,找到了一个好的结合点。第二个收获是要在精准内容和先进技术的结合点上去打造好的产品。第三个是要在传播目标和用户需求的结合点上去实现好的效果。
在分享中,余荣华分享了许多精彩观点。说起这款H5的诞生,他说,“好创意都是碰出来的,好产品都是磨出来的。”谈及主流媒体在技术等方面的短板,他表示,“不求所有,但求所用的这种机制,可能是主流媒体产品创意设计制作所必不可少的一个模式”。谈到传播目标和用户需求的结合,他认为,“因为你满足了所有人的需求,所以所有的人都在为你传播,这就能够打破一般的互联网产品在年龄、阶层、城乡各方面社群的壁垒,实现全方位的传播。”
余荣华最后总结说,在今天这样一个时代,主流媒体在保持导向正确、内容准确的前提之下,只要我们能够牢固树立用户意识、遵循互联网的传播规律,不断地创新,善于利用技术手段、资源手段和各种创新的跨界方式,我们就能够在新闻传播的广度、深度上都取得一些新的突破,实现在传统媒体形态上可能难以想象的传播效果。
12月24日下午,2018中国新媒体大会媒体融合精品创作系列访谈在京举行。图为“新媒体创意互动”和“融合创新”获奖作品访谈现场。摄影刘厦
接下来,中国搜索信息科技股份有限公司党委书记李俊介绍了新媒体创意互动一等奖作品《点赞十九大,中国强起来》的创作心得。新华社总编室融发中心全媒产品部副主任郝方甲分享了荣获中国新闻奖一等奖的《领航》的创作过程。中央广播电视总台中央人民广播电台主持人王艺介绍了融合创新一等奖《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》的制作传播经验。之后,中国搜索信息科技股份有限公司原总裁、中国新媒体专业委员会顾问周锡生,以及获得新媒体创意互动融合创新奖项的3位一等奖获奖代表,一起互动探讨了媒介融合环境下的互动报道创新发展。
中国新闻奖第一届媒体融合奖分为六个奖项,评出了50个重量级、现象级、代表性、标志性的融合产品。
